La notizia era nell’aria da tempo tra gli addetti ai lavori e il 10 Agosto 2020, Joe Lamond, presidente e CEO del NAMM ha annunciato con un video e un comunicato stampa che a causa dell’epidemia di Covid-19, nel Gennaio 2021 il NAMM SHOW non si terrà come di consueto fisicamente, bensì sarà sostituito da un nuovo format online denominato Believe in Music Week in programma nella terza settimana di Gennaio 2021, a partire da Lunedì 18. La settimana di eventi sarà aperta a tutti i membri associati al NAMM (non solo americani, ma anche internazionali), alla GenNext (studenti di college e università), alla Music Education Days e altre associazioni collegate come la NAMM Foundation e altre istituzioni no profit.